« Private Krankenversicherung im Test | Home | Mittelalterliche Bräuche »
Wie finde ich die richtige Werbung zum richtigen Zweck?
By admin | Juli 13, 2011
Grundsätzlich gibt es ein paar Fragen die von Werbetreibenden beantwortet werden müssen, um zu einer befriedigenden Werbewirkung zu kommen.
Wen will ich mit meiner Werbung ansprechen?
Welchen Werbekanal sollte ich wählen?
Wie hoch ist mein Werbebudget?
Welche Zielgruppe will ich ansprechen?
Wie kann ich diese Zielgruppe am besten ansprechen?
Wie soll die Werbung gestaltet sein, um einen möglichst hohen Impact zu erreichen?
Sollte es eine Werbung in einem bestimmten Medium sein, oder sollen hier Werbeartikel verwendet werden?
Es folgt nun ein kleiner Überblick über die wichtigsten Werbeträger in der heutigen Zeit:
Klassische Werbewege – TV, Print, Radio
Die klassischen Werbewege wie TV, Print, Radio sind bekannt und auch bewährt. Man erreicht eine sehr hohe Reichweite und auch die Glaubwürdigkeit ist hoch. Man hat aber auch immer Nachteile. Beispielsweise erreicht man mit dem ausschließlichen Einsatz von Printmedien nur einen kleinen Teil der jungen Zielgruppen oder das Radio wird meist nur als Nebenmedium und Alltagsbegleiter (Frühstuck, Auto) gesehen. TV Werbespots haben meist einen nicht sehr hohen Impact, da Werbung in einer Filmpause auch als störend angesehen wird.
Das Internet – der moderen Weg der Werbung
Ein neuer Weg um die Werbetrommel zu rühren ist das Internet. Internetwerbung ist der innovativeste Weg um Kunden anzusprechen. Hier erreicht man hauptsächlich die Jugendlichen und Erwachsenen. Probleme kann es geben bei der Zielgruppe der Pensionisten, diese sind meist technisch nicht sehr versiert oder interessiert und lehnen den Umgang mit dem Internet ab. Ein weiterer großer Vorteil neben der weiten Tragweite ist die möglichkeit innovative und neuartige Werbemethoden ins Spiel zu bringen. Man hat die Möglichkeit Gewinnspiele, Flashgames und weitere interaktive Spielereien einzubauen, die den Kunden fesseln.
Fazit
Man kann nicht pauschalisieren, welcher Werbeträger der richtige ist. Man muss sich immer im Klaren darüber sein, wen man denn mit seiner Werbung ansprechen möchte und wie die Präferenzen dieser Zielgruppe sind. Innovative Ideen werden mit neuen Werbeträgern besser angepriesen als konservative Produkte. Hier sollte man eher auf Altbewährtes setzen.
Topics: Blabla und so | No Comments »